PKN Orlen licytuje mocniej z letnią promocją
Statkraft może wydać w Polsce ponad 1 mld euro
22 czerwca 2023
Izraelska Energix Group ma największą farmę wiatrową w Polsce
23 czerwca 2023
Lider polskiego rynku paliw powraca z wakacyjną promocją. Od 30 czerwca uczestnicy programu Vitay zapłacą za litr oleju napędowego i benzyny o 30 groszy mniej niż cena na pylonie, a z Kartą Dużej Rodziny o 40 gr mniej. Z upustami można będzie kupić łącznie 400 litrów paliwa w ciągu dwóch miesięcy, o 100 l więcej niż rok temu więc w kieszeniach kierowców zostanie do 60 zł na inne wydatki, i 120 zł w ciągu wakacji. Do rywalizacji ruszyły o klientów Circle K i BP.
Multienergetyczny PKN Orlen znów stawia wyzwania konkurentom na detalicznym rynku paliw w Polsce. W lipcu i sierpniu br. polski koncern, który ma największą, bo liczącą 1920 placówek sieć stacji paliw w kraju zaoferuje kierowcom po raz drugi w historii dwumiesięczną wakacyjną promocję. Rabat wyniesie 30 groszy na każdym litrze dowolnego paliwa, czyli olejów napędowych (ON) i benzyn (Pb) w obu wariantach: ekonomicznym (Efecta) i premium (Verva) zatankowanych w czasie promocji, a dla posiadaczy Kartę Dużej Rodziny 40 groszy.
– „Podobnie jak rok temu, zaoferujemy klientom atrakcyjne rabaty na olej napędowy i benzynę. Ubiegłoroczna akcja cieszyła się dużym powodzeniem, zrealizowano około 16 mln kuponów rabatowych, dlatego podczas tych wakacji zwiększyliśmy aż o 1/3 limit paliwa objętego promocją. Kierowcy będą mogli kupić z rabatem aż 400 litrów paliwa” – mówi Daniel Obajtek, prezes PKN Orlen.
Z wakacyjnych rabatów będą mogli profitować wszyscy zarejestrowani uczestnicy programu lojalnościowego Vitay (umożliwia zbieranie punktów za tankowanie paliwa oraz zakup innych produktów na stacjach Orlen), którzy korzystają z mobilnej aplikacji Orlen Vitay lub są posiadaczami tradycyjnej plastikowej karty Vitay. Nowi klienci będą mogli skorzystać z upustów po zarejestrowaniu się w firmowej aplikacji.
Promocyjna sprzedaż paliw rozpocznie się 30 czerwca br. o godz. 00:00 i potrwa do 31 sierpnia 2023 r. do godz. 23:59. Uczestnik programu Vitay będzie mógł uzyskać rabat na paliwa podczas czterech tankowań w okresie 30 czerwca – 31 lipca oraz w okresie 1 sierpnia – 31 sierpnia 2023 r. Limit pojedynczego tankowania z rabatem to 50 litrów, co oznacza, że w ramach promocji można kupić łącznie do 400 litrów paliwa, co pozwala na przejechanie co najmniej 4 000-5000 km. Wykorzystanie 100% limitu pozwoli oszczędzić 60 zł miesięcznie na samochód, czyli 120 zł w ciągu wakacji.
Orlen, poza rabatami, zachęca do skorzystania z jego oferty udogodnieniami w obsłudze kierowców, jakie przygotował na czas wakacji (i nie tylko). W około 400 placówkach, czyli 1/5 jego ogólnopolskiej sieci przy skróceniu czasu tankowania pomagają pracownicy stacji (mobilni kasjerzy) wyposażeni w tablet z aplikacją kasową, drukarkę fiskalną oraz terminal płatniczy POS, które umożliwiają przyjęcie płatności tuż po zatankowaniu paliwa, przy dystrybutorze, bezpośrednio na podjeździe. U mobilnego kasjera można kupić dowolny produkt z całej oferty, także poza paliwowej. Do tego na wybranych stacjach Orlen, znajdujących się przy trasach popularnych wakacyjnych kierunków taka obsługa prowadzona jest przez dwóch pracowników, przy czym jeden z nich usprawnia tankowanie ze specjalnie oznakowanych dystrybutorów oznaczonych jako „Szybki Pas” – przeznaczonych kierowców, którzy chcą skorzystać wyłącznie z mobilnej obsługi, co zapewnia najkrótszy możliwy czas tankowania.
Innym rozwiązaniem jest tzw. kolejkowanie nalewu. Kierowcy, którzy zatankują bak, ale za paliwo zamierzają zapłacić w kasie, mogą od razu przeparkować auto na wolne miejsce, zwalniając dystrybutor kolejnemu klientowi. Jest to możliwe, ponieważ dystrybutory Orlenu nie blokują się do czasu opłacenia poprzedniego tankowania. Kolejnym udogodnieniem jest możliwość obustronnego tankowania. Na ponad 1150 stacjach Orlenu, a więc na ok. 60% węże przy dystrybutorach zostały wydłużone dzięki kierowcy bez problemu mogą sięgnąć do wlewów po drugiej stronie samochodu czemu mogą podjechać do każdego wolnego dystrybutora i, a więc i nie muszą czekać aż się zwolni miejsce w kolejce.
Po I kwartale 2023 r. PKN Orlen miał 34,1% udziałów w krajowym rynku pod względem wolumenu, po wzroście o +2,7 pkt proc. licząc rok do roku, przy spadającej konsumpcji paliw w Polsce o -6% do 5,3 mln ton. W 2022 r., kiedy PKN Orlen wprowadził po raz pierwszy wakacyjną promocję, w III kwartale ub.r. (obejmującym lipiec, sierpień i wrzesień) wolumen sprzedaży wyniósł 2,5 mln ton, po wzroście o ok. 9% kwartał do kwartału, a udział w rynku zwiększył się o 1,1 pkt proc. do 33,2%.
Na razie – wyprzedzająco (pierwsze sugestie o powtórzeniu wakacyjnej promocji przez Orlen pojawiły się w maju) – zareagował kanadyjski Circle K, który ma u nas ok. 400 stacji, wprowadzając od 23 czerwca, obowiązującą przez 11 weekendów (od piątku o godz. 00:00 do godz. 23:59 w niedzielę) promocję „Summer Weekends”. Klienci posiadający kartę lojalnościową Extra Circle K dostaną 35 groszy rabatu na paliwa podstawowe (miles), premium (milesPLUS) lub LPG SupraGas, kupując maksymalnie 85 litrów w ramach jednej transakcji w ciągu doby. Jednak, choć teoretycznie każdy kierowca będzie mógł skorzystać z promocji dowolną ilość razy, trudno będzie wyjeździć taką ilość w jeden dzień weekendu, tym bardziej, że sieć Circle K jest 5 razy mniejsza. Do tego tak duże baki mają tylko samochody marek premium. Ofertą Circle K powinni zainteresować się właściciele samochodów instalacją na gaz lub dwupaliwowych.
Do rywalizacji na rabaty od 30 czerwca br. zamierza włączyć się BP Polska. Brytyjska sieć, któraliczy 579 stacji, w tym 222 placówki partnerskie chce zaproponować 30 gr/l upustu na benzyny i oleje napędowe i 10 gr/l na LPG dla klientów zarejestrowanych w programie Payback. Wakacyjna promocja obejmuje też cztery tankowania do 50 litrów w miesiącu, ale dla klientów indywidualnych (nie dotyczy płatności kartą flotową).
Trzy koncerny paliwowe, które zdecydowały się na wakacyjne promocje mają ponad 50% rynku. Ruch zarządu Orlenu może więc wspomóc też procesy dezinflacyjne. Przy obecnych cenach paliw oferowanych przez narodowego championa, wynoszących na budżetowych stacjach Bliska (6,23 zł/l ON i 6,52 zł/l Pb) i standardowych Orlen (Efecta: 6,32 zł/l ON i 6,66 zł/l Pb; Verva 6,54 zł/l ON i 7,966 zł/l Pb), dla oleju napędowego oznacza to spadek o(d) 4,8% do 5,97 zł/l, a więc poniżej bariery 6 zł), a dla benzyny od 4,6% do 6,36 zł/l
